Imagem de Ayrton Senna dá mais lucro que as de Neymar e Ronaldo

A associação do nome de Ayrton Senna a projetos sociais mantém sua imagem em alta com lucro maior que "marcas" como Neymar e Ronaldo, só ficando atrás de Pelé. É o que revela Marco Crespo, diretor de negócios do IAS, que estima que o montante movimentado com a venda de produtos e campanhas ligadas ao nome do piloto seja de R$ 600 milhões a R$ 1 bilhão por ano. “Essa é a estimativa do valor total dos produtos que chegam ao consumidor final”, explica Crespo, frisando que hoje é possível comprar aparelhos de DVD, capas de smartphone, macarrão instantâneo, achocolatado e artigos de papelaria com a grife do piloto ou do personagem de história em quadrinhos criado em sua homenagem. Para especialistas em marketing esportivo, o sucesso da marca Ayrton Senna deve-se a uma combinação de dois fatores: a força da história, do legado do piloto, e a boa gestão dos negócios ligados ao seu nome pelo Instituto Ayrton Senna.